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  • 中國墻體廣告協會執行會長 | 中國三四級市場營銷協會常務理事
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    (1)墻體廣告是什么?400-6060-805

    選擇城郊、高速公路、省道、國道、鐵路兩邊、鄉村小道沿路的圍墻和民墻,用廣告材料在墻上涂刷而成的廣告作品叫墻體廣告。

    (2)為什么選擇墻體廣告?400-6060-805

    1、墻體廣告,天天可見,無法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經成為農村一道靚麗的風景線,無論國道、省道、鄉道兩側,都有墻體廣告與您為伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。

    2、不給廣告宣傳留下空白地帶。企業在制作廣告計劃時,盡管計劃寵大形式眾多,但產品的消費群體或潛在消費群體可能就在您沒有宣傳到的鄉村、集鎮。查看更多

    3、通達率高,千人成本低。(電視廣告:150-280元/CPM 報紙廣告:50-120元/CPM 墻體廣告:5元-10元/CPM)

    4、更貼近銷售終端。墻體廣告是開拓農村市場的最有力的武器,墻體廣告到達的地方,就有該產品在該區域熱銷的場面

    5、使廣告宣傳更加立體化。一個人的活動有以下區域:家庭、城市的街道、商場、工作地點、旅途,如果沒有墻體廣告,旅途上人們接觸廣告的機會就很少。

    6、有效的媒體互動。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的,而墻體廣告是持久的提醒,他可以把報紙、電視的宣傳效果放大5-10倍。換句話說就是假如在電視上刊播了一個月的廣告,又增加了該宣傳區域的墻體廣告,那么墻體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年,造成一種互動效應。

    7、直觀、明了。與其它的廣告形式比較,墻體廣告簡單明了的文字、畫面,無論什么人一看就明白。提高企業和產品的美譽度,達到"廣而告之"的目的。

    8、墻體廣告同時具有親善性。無論從前還是現在、國道還是省道鄉道、農村還是城郊,墻體廣告都在默默的影響著農民的意識形態,在逐漸拓寬著農民的視野,在科技興農的道路上起著航標燈的作用,是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式,具有歷史親善性。

    9、重復性。墻體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別系統(VI),在一個省份中可能要重復上千次,規范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語將給目標市場形成持久記憶效應。

    (3)墻體廣告分布形式

    ①主要國道、高速公路方形墻,注重選擇好的地理位置。

    ②縣級以上或其它重要的城鎮出入口方形墻。

    ③遍地開花,方形墻、條形墻相結合。

    (4)墻體廣告的價格是怎么計算的?

    按照平方米計算。

    (5)發布墻體廣告要辦理哪些手續。

    一般發布墻體廣告要出據以下手續:

    ①營業執照復印件(加蓋公章、注明與原件一致)。

    ②生產許可證件。

    ③商標注冊證。 查看更多

    ④合同。

    ⑤藥品廣告審查表。

    ⑥公益廣告的相關批文。

    ⑦食品要出據相關衛生許可證件。

    ⑧其它行業要出據本行業主管部門的批文及相關證件。

    ⑨涉及到"第一""名優"等詞語要出據相關證明。

    (6)墻體廣告管理措施

    一項策劃能否達到預期的目的,就在于實施這項策劃的操作中能否把控關鍵。根據我們多年的操作經驗,墻體廣告值得注意的有以下幾個方面:

    ①選址:選址不好主要表現在:1、前面有遮擋物;2、相鄰墻太近;3、墻面不完整、太破損;4、廣告位房屋旁即將建新房;5、所選墻面即將拆除;6、所選墻面即將粉刷。查看更多

    ②密度:投入密度要以市場需求為準則、根據市場的不同狀況合理安排投入密度。避免該投放的未投放,不該投放的濫投放。

    ③監控:監控得力與否是好方案能否得以落實的關鍵。其中包括:制作質量的監控、發布監控、驗收監護。保質期內維護監護等環節。

    ④工期:施工進度與市場需求要統一,保證市場整體氛圍的同步性。

    ⑤材料:各隊分散采購,施工隊包工包料等制度必然引起各隊偷工減料、換料的發生。更有甚者中標廣告公司再將工程轉包給眾多家小公司,從而質量失控。

    ⑥制作:不做統一要求,制作水平良莠不齊,達不到企業的CI標準,很難形成市場的整體氛圍,并會影響企業形象。

    (7)墻體廣告的關鍵

    ①施工過程的管理。(A、每支施工隊伍負責人為隊長,其它人員也有明細的分工。B、根據工程量的大小,每3-4支施工隊,設巡視員一名。 C、每項工程設總監查員一名,每個人員各負其責,保證甲方、乙方及時溝通,質量、進度信息雙方及時掌握,最后保質保量完成施工任務。)

    ②廣告發布期的管理。(廣告工程處下屬工程隊分別負責固定區域內路段,專職負責所屬區域內的墻體廣告情況,及時修復,并提查看更多供修復前后對比照片。)

    ③后期處理。(墻體廣告的發布期一般為一年,發布期滿后,廣告工程部下達墻體廣告到期,發布過期的處理工作,決定重新發布、順其自然等。

    (8)墻體廣告制作發布秩序

    ①確定主要發布區域。

    ②擬投入資金量。

    ③廣告設計整體方案。

    ④確認樣搞。查看更多

    ⑤簽定合同。

    ⑥制作樣版,甲方確認。

    ⑦開工。

    ⑧分階段驗收。

    (9)付款方式

    一般情況預付30%,施工過程付30%,完工后付35%,5%合同期滿支付。10萬元以下合同,我公司執行辦法為預付50-80%,完工后一次結清。

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